Câu chuyện của Gucci bắt đầu tại Florence, Ý, vào năm 1921, khi Guccio Gucci (1881-1953) mở một cửa hàng đồ da nhỏ. Hãy cùng Menas Mall tìm hiểu về đế chế này.
Xây Dựng Đế Chế Gucci
Lấy cảm hứng từ thẩm mỹ của giới quý tộc Anh mà ông quan sát được trong thời gian làm việc tại khách sạn Savoy ở London, kết hợp với kỹ nghệ thủ công bậc thầy của các nghệ nhân vùng Tuscan, Guccio đã tạo ra những sản phẩm hành lý và phụ kiện bằng da chất lượng cao, phục vụ giới thượng lưu. Tinh thần equestrian (cưỡi ngựa) cũng sớm trở thành một phần DNA của thương hiệu.
Sau thành công ban đầu tại Florence, Gucci mở rộng dưới sự dẫn dắt của các con trai Guccio, đặc biệt là Aldo, Vasco và Rodolfo. Cửa hàng đầu tiên bên ngoài Ý được mở tại New York vào năm 1953, cùng năm Guccio Gucci qua đời. Aldo Gucci đóng vai trò quan trọng trong việc đưa Gucci trở thành một thương hiệu toàn cầu, một biểu tượng của địa vị và phong cách sống “dolce vita” của Ý.
Tuy nhiên, thập niên 1980 chứng kiến những mâu thuẫn nội bộ gia đình, dẫn đến sự thay đổi trong cấu trúc sở hữu và quản lý.
Triết Lý Thương Hiệu: Di Sản, Táo Bạo, Hiện Đại
Gucci nổi tiếng với khả năng cân bằng giữa việc tôn vinh di sản thủ công Ý và tinh thần đổi mới, táo bạo, đôi khi mang đậm tính chiết trung (eclectic) và tối đa (maximalist). Thương hiệu không ngừng làm mới những biểu tượng di sản của mình, đưa chúng vào bối cảnh hiện đại và tạo ra những xu hướng thời trang có sức ảnh hưởng toàn cầu.
Những Kỷ Nguyên và Nhân Vật Định Hình
- Guccio Gucci (Nhà sáng lập): Đặt nền móng với các sản phẩm da chất lượng cao.
- Aldo Gucci: Động lực chính đằng sau sự mở rộng quốc tế, người tạo ra logo GG.
- Kỷ nguyên Tom Ford (1994-2004): Tom Ford đã vực dậy Gucci khỏi bờ vực suy thoái, thổi vào thương hiệu một luồng sinh khí mới với phong cách quyến rũ, gợi cảm và quyền lực. Ông tái sinh các biểu tượng như túi Jackie, Horsebit và tạo ra những chiến dịch quảng cáo táo bạo, đưa Gucci trở lại đỉnh cao danh vọng.
- Kỷ nguyên Frida Giannini (2005-2014): Tiếp nối thành công, tập trung khai thác các yếu tố di sản và mang đến vẻ đẹp nữ tính, lãng mạn hơn.
- Kỷ nguyên Alessandro Michele (2015-2022): Một giai đoạn bùng nổ với phong cách “Geek-Chic” độc đáo – pha trộn giữa cổ điển, lãng mạn, chiết trung và có phần lập dị. Michele hồi sinh mạnh mẽ logo GG, giới thiệu các mẫu túi IT bag như Dionysus, Marmont, và biến Gucci thành một hiện tượng văn hóa đại chúng với các thiết kế phi giới tính và đầy màu sắc.
- Kỷ nguyên Sabato De Sarno (2023-2025): Một nhiệm kỳ ngắn ngủi với định hướng mang đến sự tối giản, tinh tế và tập trung vào tính ứng dụng, thương mại hơn.
Những Biểu Tượng Của Gucci
- Logo GG: Được Aldo Gucci thiết kế vào những năm 1960, lồng ghép hai chữ cái đầu của Guccio Gucci. Trở thành một trong những logo dễ nhận biết nhất thế giới, đặc biệt dưới thời Alessandro Michele. Logo này xuất hiện trên thắt lưng, túi xách, quần áo và nhiều phụ kiện khác. Giá tham khảo cho thắt lưng Gucci GG (bản sao cao cấp) có thể từ 1.790.000 VNĐ đến 1.850.000 VNĐ.
- Họa tiết Horsebit (Móc Khóa Hàm Thiết): Lần đầu xuất hiện trên đôi giày lười Loafer vào năm 1953, lấy cảm hứng từ thế giới đua ngựa. Chi tiết kim loại hình hàm thiếc ngựa này trở thành dấu ấn đặc trưng trên giày dép, túi xách (như túi Horsebit 1955) và trang sức.
- Sọc Web Xanh-Đỏ-Xanh: Một biểu tượng kinh điển khác, lấy cảm hứng từ đai yên ngựa, thường xuất hiện trên túi xách, giày dép và quần áo.
- Túi Bamboo Handle (1947): Chiếc túi với quai cầm bằng tre uốn cong độc đáo, ra đời trong bối cảnh thiếu hụt vật liệu sau chiến tranh, thể hiện sự sáng tạo và thích ứng của Gucci.
- Túi Jackie: Ban đầu ra mắt vào thập niên 1950-1960, chiếc túi phom dáng hobo này trở nên nổi tiếng khi được Đệ nhất Phu nhân Hoa Kỳ Jacqueline Kennedy thường xuyên sử dụng. Túi được Tom Ford và sau đó là Alessandro Michele làm mới lại, với đặc trưng là khóa piston kim loại.
- Túi Dionysus: Do Alessandro Michele tạo ra năm 2015, nổi bật với khóa cài hình đầu hổ đôi, lấy cảm hứng từ thần thoại Hy Lạp về thần Dionysus.
- Giày Sneaker Ace: Mẫu giày thể thao low-top được yêu thích, thường có sọc Web và các họa tiết thêu đặc trưng như con ong (biểu tượng lưu trữ từ những năm 1970).
Sự thay đổi rõ rệt trong định hướng sáng tạo qua các thời kỳ (sự quyến rũ của Ford, sự tối đa của Michele, sự tối giản của De Sarno) cho thấy khả năng (và cả sự cần thiết) của Gucci trong việc liên tục làm mới mình để duy trì sự phù hợp trong thế giới thời trang đầy biến động.
Điều này phản ánh sở thích năng động của người tiêu dùng xa xỉ và việc các thương hiệu phải điều chỉnh thẩm mỹ và tiếp thị cho phù hợp.
Gucci Tại Việt Nam
Gucci có các cửa hàng chính thức tại Hà Nội (Tràng Tiền Plaza) và TP. Hồ Chí Minh (hiện tại theo website chính thức là Sheraton Saigon Hotel & Towers; các nguồn khác có đề cập đến Vincom, Takashimaya, Aeon Mall nhưng cần kiểm chứng lại thông tin cửa hàng hiện tại).
Thương hiệu cũng ghi nhận doanh thu đáng kể tại Việt Nam, mặc dù có báo cáo về sự sụt giảm trong một giai đoạn gần đây. Gucci hoạt động thông qua pháp nhân kinh doanh trực tiếp và có đại sứ thương hiệu tại Việt Nam là các ca sĩ và diễn viên nổi tiếng. Website chính thức của Gucci không liệt kê Việt Nam trong danh sách quốc gia/khu vực có cửa hàng trực tuyến hoặc website riêng mà chỉ có trải nghiệm tại cửa hàng offline.
**Bài viết và ảnh tổng hợp từ nguồn internet
